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La reconocida modelo Hailey Bieber ha cerrado un millonario acuerdo con la compañía e.l.f. Beauty, que adquirirá su marca de maquillaje y cuidado de la piel, Rhode, por un valor aproximado de 1.000 millones de dólares. La operación, que se espera cerrar en el segundo trimestre del año fiscal 2026, incluye 800 millones en efectivo y acciones, y un pago adicional de hasta 200 millones condicionado al rendimiento futuro de la marca.
Fundada en 2022, Rhode se ha convertido rápidamente en una de las favoritas entre los consumidores más jóvenes, especialmente la generación Z, gracias a su presencia en redes sociales y productos virales como su tratamiento labial con péptidos de $18. A diferencia de e.l.f., conocida por sus productos económicos disponibles en tiendas como Walmart o Target, Rhode ha apostado por una estrategia más exclusiva, vendiendo únicamente en su sitio web y en tiendas pop-up, lo que le ha dado una imagen de lujo asequible.
Para e.l.f. Beauty, esta adquisición representa un giro estratégico hacia el mercado de la belleza de prestigio, un segmento que ha mostrado signos de desaceleración recientemente debido a los cambios en el comportamiento del consumidor. Sin embargo, analistas como Sky Canaves, de eMarketer, destacan que Rhode ha logrado diferenciarse con un enfoque innovador y una fuerte conexión con su comunidad digital.
“Esta es una gran oportunidad para amplificar nuestra presencia y llegar a más personas con productos aún más innovadores”, comentó Hailey Bieber, quien continuará involucrada con la marca como fundadora y asesora estratégica.
Rhode registró ingresos por 212 millones de dólares en el último año fiscal y se prepara para expandirse aún más, con planes de llegar a tiendas Sephora en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido este otoño.
Esta compra se convierte en la mayor adquisición en la historia de e.l.f., superando su compra de la marca Natrium por 355 millones de dólares en 2023. La compañía busca fortalecer su portafolio con marcas en crecimiento y adaptarse a un mercado en constante evolución.
