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La palabra "demure" ha sido designada como la palabra del año 2024 por Dictionary.com, tras experimentar un notable aumento del 1.200% en su uso entre enero y agosto. Este fenómeno se debe en gran parte a la influencer de belleza y estrella de TikTok, Jools Lebron, quien popularizó la frase "muy recatada, muy atenta" en una serie de videos satíricos que rápidamente se hicieron virales.
En sus videos, Lebron utiliza el término "recatada" de manera irónica para hablar de apariencias y actitudes en contextos laborales y sociales. Uno de los clips más populares la muestra explicando su maquillaje para una entrevista de trabajo: "¿Ves cómo me maquillo para ir a trabajar? Muy recatada. Muy consciente", mientras compara su estilo con los personajes de la serie "Los Simpson".
Históricamente, la palabra "recatada" hacía referencia a un comportamiento reservado y discreto, pero su significado ha evolucionado en las redes sociales para incluir aspectos de la apariencia y el comportamiento público. Esta reinterpretación ha llevado a su adopción por celebridades como Kim Kardashian, Jennifer López y RuPaul, quienes han utilizado la frase para promocionar productos y marcas, desde ropa moldeadora hasta cócteles y libros.
El fenómeno también ha sido una plataforma de éxito personal para Lebron, quien declaró en una entrevista en Jimmy Kimmel Live que la viralidad de sus videos le permitió financiar su transición como mujer transgénero. Con más de 2.3 millones de seguidores en TikTok, Lebron ha aprovechado su popularidad para colaborar con figuras destacadas como el maquillador Patrick Ta y marcas de belleza reconocidas.
La elección de "demure" como palabra del año subraya cómo las redes sociales influyen en el lenguaje y transforman términos tradicionales en fenómenos culturales contemporáneos. En 2023, la palabra del año fue "alucinar", una referencia al impacto de la inteligencia artificial, mientras que el Diccionario Collins seleccionó "mocoso" como palabra del año en 2024, reflejando la versatilidad del lenguaje en la era digital.
Con esta designación, "demure" no solo captura la esencia de las tendencias virales, sino también la capacidad del lenguaje para adaptarse y conectar con las conversaciones actuales, tanto en línea como fuera de ella.
