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"El portavoz de la empresa en Australia confirmó la retirada de dicho anuncio, expresando profundo pesar por la ofensa causada y anunciando una investigación sobre la presentación futura de campañas. Aunque el anuncio ya no está disponible, aún es visible en las capturas de pantalla realizadas por usuarios de X. En la imagen, dos niñas de aproximadamente siete años, vestidas con el uniforme de la marca, miran hacia la cámara con el lema: 'Haz que esas cabezas se giren con la moda de la vuelta al colegio de H&M'.
La escritora feminista Melinda Tankard, a través de su cuenta en X, señaló que las niñas pequeñas en general no buscan llamar la atención, y la mayoría simplemente quiere que las dejen en paz para disfrutar sin atraer atención. Cuestionó la decisión de promover la idea de que las niñas deben destacar por su apariencia, cuerpos y estilo.
Otras voces acusaron al anuncio de tener un enfoque dirigido a pedófilos y demandaron un boicot a la empresa hasta que retirara la campaña."
